福能達(dá)生鮮自動(dòng)售貨機(jī)從農(nóng)場(chǎng)+自動(dòng)售貨機(jī)+社區(qū)三個(gè)維度切入這個(gè)領(lǐng)域。通過與優(yōu)質(zhì)農(nóng)場(chǎng)合作實(shí)時(shí)把控食品品質(zhì)，通過自動(dòng)售貨機(jī)近距離接觸用戶，并且自助售貨機(jī)支付掃碼過程中又成為線下向線上導(dǎo)流的渠道，進(jìn)而形成社區(qū)。社區(qū)農(nóng)場(chǎng)同時(shí)通過組織農(nóng)場(chǎng)觀光、采摘等活動(dòng)增進(jìn)社區(qū)活躍度和影響力，終形成線下線上的良性循環(huán)。
眾所周知，對(duì)于生鮮電商才說，供應(yīng)鏈和后一公里的配送成為衡量一個(gè)公司實(shí)力的關(guān)鍵要素。福能達(dá)這兩方面分別是怎么做的呢？
首先在供應(yīng)鏈方面，福能達(dá)與全國(guó)各地有機(jī)農(nóng)場(chǎng)合作，每年可供應(yīng)160余種有機(jī)蔬菜，從源頭上控制產(chǎn)品的品質(zhì)。農(nóng)場(chǎng)同時(shí)還承擔(dān)著為社區(qū)農(nóng)場(chǎng)的一些線下嘗鮮、采摘、社交活動(dòng)提供場(chǎng)地和場(chǎng)景。據(jù)了解，目前很多有機(jī)農(nóng)場(chǎng)中有不小一部分收入都來自于類似的線下活動(dòng)。
其次，打造自動(dòng)生鮮售賣機(jī)，將有機(jī)蔬菜送到消費(fèi)者身邊。福能達(dá)采取和高檔小區(qū)合作的模式，將售賣機(jī)放在小區(qū)樓下，平均一個(gè)售賣機(jī)可服務(wù)1000戶。生鮮售賣機(jī)通過恒溫模式，可讓有機(jī)蔬菜保鮮7天，這期間內(nèi)，用戶通過掃二維碼就可支付，由于微信具有支付超過5元自動(dòng)關(guān)注公共賬號(hào)的功能，因此線下生鮮售賣機(jī)同時(shí)起到線下向線上導(dǎo)流的作用，同時(shí)線上用更多品類蔬菜以及各種社區(qū)活動(dòng)黏住用戶。
社區(qū)主要指的就是上面售賣機(jī)導(dǎo)流到線上的用戶，以及地推獲取的用戶，通過線上到線下進(jìn)行農(nóng)場(chǎng)觀光以及創(chuàng)客分享等用戶比較感興趣的活動(dòng)增強(qiáng)社區(qū)農(nóng)場(chǎng)的活躍度和粘性。
