中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式及十三五前景展望報(bào)告2017-2022年
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〖報(bào)告編號(hào)〗: 133628
〖出版機(jī)構(gòu)〗: 中研信息研究所
〖出版日期〗: 2017年6月
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〖報(bào)告目錄〗
第一章 互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)概述 20
1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的定義及起源 20
1.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的定義 20
1.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) 20
1.1.3 國(guó)際網(wǎng)絡(luò)廣告的起源 21
1.1.4 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史 23
1.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告模式 26
1.2.1 傳統(tǒng)展示廣告模式 26
1.2.2 即時(shí)信息（IM）廣告模式 26
1.2.3 窄告網(wǎng)廣告模式 27
1.2.4 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式 27
1.2.5 富媒體（Rich Media）廣告 30
1.2.6 搜索引擎廣告 33
1.2.7 電子郵件廣告模式 34
1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告其它相關(guān)介紹 35
1.3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式 35
1.3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估的方法 36
1.3.3 網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語(yǔ)解釋 38
1.3.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式 40
第二章 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 42
2.1 世界互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析 42
2.1.1 全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 42
2.1.2 世界各國(guó)互聯(lián)網(wǎng)管理概況 43
2.1.3 美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 46
2.1.4 歐洲互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)簡(jiǎn)況 47
2.1.5 韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展概述 48
2.2 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)概況 50
2.2.1 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 50
2.2.2 國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)淺析 51
2.2.3 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大看點(diǎn) 52
2.2.4 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)步入下一個(gè)高速發(fā)展期 55
2.2.5 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展綜述 57
2.3 下一代互聯(lián)網(wǎng) 57
2.3.1 我國(guó)下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況 57
2.3.2 下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的戰(zhàn)略性地位 59
2.3.3 下一代互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化過(guò)渡深度剖析 62
2.3.4 加快發(fā)展下一代互聯(lián)網(wǎng)的建議 70
2.4 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題對(duì)策 72
2.4.1 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素 72
2.4.2 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的版權(quán)問(wèn)題 74
2.4.3 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策 74
2.5 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的前景趨勢(shì) 77
2.5.1 互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)發(fā)展趨向 77
2.5.2 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景展望 77
第三章 世界互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng) 81
3.1 世界互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)概述 81
3.1.1 全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)回顧 81
3.1.2 全球互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展概況 83
3.1.3 全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出簡(jiǎn)述 83
3.1.4 全球社交網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額 84
3.1.5 全球手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)廣告開支將急劇上漲 85
3.2 美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng) 85
3.2.1 2016年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析 85
3.2.2 2016年美國(guó)四大網(wǎng)絡(luò)廣告公司業(yè)績(jī)概述 86
3.2.3 2015年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)創(chuàng)記錄 87
3.2.4 2016年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)分析 88
3.2.5 美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及走勢(shì) 89
3.3 英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng) 90
3.3.1 2016年英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)支出情況 90
3.3.2 2016年英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告首次超過(guò)電視 90
3.3.3 2015年英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 90
3.3.4 2016年英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 91
3.4 法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng) 92
3.4.1 2016年法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)淺析 92
3.4.2 2016年法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入增速放緩 92
3.4.3 2015年法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入征稅提上日程 92
3.4.4 2016年法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 93
3.5 日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng) 93
3.5.1 日本網(wǎng)絡(luò)廣告收入情況 93
3.5.2 日本互聯(lián)網(wǎng)廣告額超報(bào)紙 94
3.5.3 日本網(wǎng)絡(luò)搜索互動(dòng)廣告市場(chǎng)調(diào)查解析 94
3.6 其它國(guó)家網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng) 95
3.6.1 瑞典 95
3.6.2 俄羅斯 95
3.6.3 泰國(guó) 95
第四章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)綜合分析 96
4.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)概況 96
4.1.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展階段分析 96
4.1.2 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展的特點(diǎn) 97
4.1.3 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告高速增長(zhǎng) 99
4.2 2016-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展綜述 99
4.2.1 2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展概況 99
4.2.2 2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模分析 101
4.2.3 2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展的四大特征 102
4.2.4 2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)事件評(píng)述 105
4.2.5 2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)營(yíng)收狀況 106
4.2.6 2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)營(yíng)收狀況 107
4.3 網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷分析 110
4.3.1 精準(zhǔn)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 110
4.3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷表現(xiàn)形式及其有效性 111
4.3.3 網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷的缺陷 112
4.3.4 網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷策略 115
4.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 116
4.4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)有待規(guī)范 116
4.4.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展面臨重大挑戰(zhàn) 118
4.4.3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問(wèn)題 120
4.4.4 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展存在的不足 121
4.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展對(duì)策 122
4.5.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展建議 122
4.5.2 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的對(duì)策 123
4.5.3 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展策略 125
第五章 視頻廣告 127
5.1 富媒體廣告分析 127
5.1.1 富媒體廣告發(fā)展相關(guān)概述 127
5.1.2 富媒體廣告的歷史及發(fā)展形式 127
5.1.3 富媒體廣告在危機(jī)中的價(jià)值體現(xiàn) 128
5.1.4 富媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀 130
5.2 視頻廣告發(fā)展概況 131
5.2.1 視頻廣告發(fā)展歷程 131
5.2.2 視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展概述 132
5.2.3 獨(dú)立第三方監(jiān)測(cè)助推視頻廣告發(fā)展 133
5.2.4 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展取得長(zhǎng)足進(jìn)步 135
5.2.5 中國(guó)視頻廣告倍受關(guān)注 135
5.2.6 有效視頻廣告特點(diǎn)分析 135
5.3 主要視頻網(wǎng)廣告發(fā)展動(dòng)態(tài) 136
5.3.1 YouTube視頻廣告投放情況 136
5.3.2 Hulu視頻廣告成功模式解析 136
5.3.3 土豆網(wǎng)視頻廣告發(fā)展新特點(diǎn) 137
5.3.4 優(yōu)酷廣告表現(xiàn)突出 138
5.3.5 酷6將步入廣告盈利年 139
5.4 視頻廣告發(fā)展的問(wèn)題對(duì)策 139
5.4.1 視頻廣告主信心仍較脆弱 139
5.4.2 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展的制約因素 143
5.4.3 視頻廣告發(fā)展五大問(wèn)題尚待解決 145
5.4.4 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展策略 147
5.5 視頻廣告前景展望 149
5.5.1 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展趨勢(shì) 149
5.5.2 視頻廣告市場(chǎng)前景看好 150
5.5.3 視頻植入廣告前景樂(lè)觀 151
第六章 搜索廣告 152
6.1 搜索廣告發(fā)展概況 152
6.1.1 付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)大受歡迎 152
6.1.2 中國(guó)本土付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)分析 152
6.1.3 搜索引擎廣告付費(fèi)收錄模式分析 154
6.1.4 搜索引擎廣告影響力巨大 156
6.2 中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)近況 156
6.2.1 中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)營(yíng)收狀況 156
6.2.2 百度與谷歌占中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)的份額 157
6.2.3 2016年國(guó)內(nèi)搜索廣告市場(chǎng)綜述 158
6.3 重點(diǎn)企業(yè)搜索廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r 159
6.3.1 百度搜索類廣告營(yíng)收高速增長(zhǎng) 159
6.3.2 谷歌加大移動(dòng)搜索廣告發(fā)展步伐 161
6.3.3 雅虎與微軟搜索廣告合作獲批 161
6.3.4 易查發(fā)力移動(dòng)搜索廣告市場(chǎng) 162
6.3.5 騰訊搜搜借助開眼數(shù)據(jù)開發(fā)搜索廣告市場(chǎng) 163
第七章 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 165
7.1 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展探析 165
7.1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲成為廣告載體的原因 165
7.1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展的優(yōu)勢(shì) 166
7.1.3 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展的形式 168
7.1.4 剖析網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng) 172
7.2 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告相關(guān)概述 173
7.2.1 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告定義 173
7.2.2 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告優(yōu)勢(shì) 173
7.2.3 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的植入模式 174
7.2.4 網(wǎng)游內(nèi)置廣告的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式 175
7.3 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展分析 176
7.3.1 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展環(huán)境淺析 176
7.3.2 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ρ妒荜P(guān)注 178
7.3.3 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展現(xiàn)狀 179
7.4 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告存在的問(wèn)題及對(duì)策 180
7.4.1 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告存在的問(wèn)題 180
7.4.2 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展面臨的困境 183
7.4.3 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告現(xiàn)存的發(fā)展瓶頸及對(duì)策 184
7.4.4 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展策略 184
7.5 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告開發(fā)戰(zhàn)略 185
7.5.1 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的4Ps策略 185
7.5.2 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的效果測(cè)量戰(zhàn)略 187
第八章 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 191
8.1 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競(jìng)爭(zhēng) 191
8.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告自適性優(yōu)于傳統(tǒng)媒體廣告 191
8.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的競(jìng)爭(zhēng)與融合 192
8.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告競(jìng)爭(zhēng)比較 192
8.1.4 報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的廣告經(jīng)營(yíng)整合戰(zhàn)略 205
8.2 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概況 206
8.2.1 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 206
8.2.2 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變化分析 208
8.2.3 4A公司爭(zhēng)食網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng) 209
8.3 互聯(lián)網(wǎng)巨頭廣告業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)狀況 210
8.3.1 Google、雅虎和微軟廣告業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)加劇 210
8.3.2 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)四巨頭廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 211
8.3.3 主要門戶網(wǎng)站加強(qiáng)廣告業(yè)務(wù)保衛(wèi)戰(zhàn) 212
8.4 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟發(fā)展分析 213
8.4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟概述 213
8.4.2 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的產(chǎn)業(yè)鏈 213
8.4.3 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場(chǎng)規(guī)模分析 214
8.4.4 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力 215
8.4.5 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場(chǎng)問(wèn)題及發(fā)展建議 216
8.4.6 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 217
第九章 重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告公司發(fā)展分析 221
9.1 分眾傳媒控股有限公司 221
9.1.1 公司簡(jiǎn)介 221
9.1.2 2012年分眾傳媒經(jīng)營(yíng)狀況分析 222
9.1.3 2015年分眾傳媒經(jīng)營(yíng)狀況分析 224
9.1.4 2016年分眾傳媒經(jīng)營(yíng)狀況分析 227
9.2 悠易互通（北京）廣告有限公司 228
9.2.1 公司簡(jiǎn)介 228
（一）企業(yè)償債能力分析 229
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 231
（三）企業(yè)盈利能力分析 234
9.2.2 悠易互通發(fā)展概況 235
9.2.3 悠易互通獲得首輪風(fēng)險(xiǎn)投資 236
9.3 麒潤(rùn) 237
9.3.1 公司簡(jiǎn)介 237
（一）企業(yè)償債能力分析 237
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 239
（三）企業(yè)盈利能力分析 242
9.3.2 麒潤(rùn)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展優(yōu)勢(shì) 243
9.3.3 麒麟網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布目標(biāo)鎖定 244
9.4 鄭州市傳力廣告有限公司 245
9.4.1 公司簡(jiǎn)介 245
（一）企業(yè)償債能力分析 245
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 247
（三）企業(yè)盈利能力分析 250
9.4.2 公司網(wǎng)絡(luò)視頻廣告領(lǐng)域發(fā)展迅猛 252
9.4.3 傳力廣告發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 252
第十章 互聯(lián)網(wǎng)廣告投放分析 253
10.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告投放總況 253
10.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告投放行業(yè)概述 253
10.1.2 2012年我國(guó)十大行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放評(píng)述 253
10.1.3 2015年我國(guó)各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析 258
10.1.4 2016年我國(guó)各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析 262
10.2 汽車行業(yè) 263
10.2.1 汽車行業(yè)發(fā)展概況 263
10.2.2 汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析 266
10.2.3 汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放增長(zhǎng)情況 268
10.3 食品飲料行業(yè) 269
10.3.1 中國(guó)飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放概況 269
10.3.2 中國(guó)乳制品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析 272
10.3.3 我國(guó)酒業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放特點(diǎn) 274
10.4 房產(chǎn)家居行業(yè) 276
10.4.1 中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放特點(diǎn) 276
10.4.2 中國(guó)房產(chǎn)類網(wǎng)絡(luò)廣告投放概況 277
10.4.3 我國(guó)家居行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放分析 278
10.5 金融行業(yè) 283
10.5.1 金融行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放綜述 283
10.5.2 金融行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放現(xiàn)狀 284
10.5.3 金融保險(xiǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析 285
10.6 通信行業(yè) 286
10.6.1 通信行業(yè)運(yùn)行及網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況 286
10.6.2 2012年通信行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放概述 286
10.6.3 2015年通信行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析 288
10.6.4 2016年通信行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析 289
10.7 其它行業(yè) 290
10.7.1 服裝服飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放 290
10.7.2 化妝與衛(wèi)生用品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放 293
第十一章 網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì) 297
11.1 網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 297
11.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的四大走向 297
11.1.2 未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展趨向 298
11.1.3 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 300
11.2 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展前景展望 302
11.2.1 全球互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展預(yù)測(cè) 302
11.2.2 2015年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 302
11.2.3 未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展前景展望 303
11.2.4 2017-2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)預(yù)測(cè) 304
附錄 304
附錄一：中華人民共和國(guó)廣告法 304
附錄二：互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法 312
10.2.3 <北京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法> 317
附錄三：北京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法 320
附錄四：浙江省網(wǎng)絡(luò)廣告登記管理暫行辦法 323
圖表目錄
圖表 1 2010年和2016年全球互聯(lián)網(wǎng)寬帶用戶細(xì)分結(jié)構(gòu) 42
圖表 2 韓國(guó)2013、2016年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)交易額 48
圖表 3 全球各地的Android應(yīng)用下載總量 49
圖表 4 全球各地每月應(yīng)用的均勻下載量 50
圖表 5 2012-2016年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模 81
圖表 6 2012-2016年全球各大媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模 82
圖表 7 2012-2016年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 82
圖表 8 2012-2015年全球社交網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模 84
圖表 9 全美四大網(wǎng)絡(luò)廣告公司各季度具體業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)匯總(單位：百萬(wàn)美元)： 86
圖表 10 美國(guó)廣告市場(chǎng)份額增長(zhǎng)情況 88
圖表 11 2013-2016年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模 89
圖表 12 2012Q2-2013Q4中國(guó)主要形式廣告市場(chǎng)份額 106
圖表 13 2012-2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 108
圖表 14 2005-2016年中國(guó)五大媒體廣告收入規(guī)模 108
圖表 15 2012-2016年我國(guó)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨勢(shì) 109
圖表 16 2016年4季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)收入份額 138
圖表 17 2013Q3-2014Q3中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)營(yíng)收份額 156
圖表 18 中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額一覽 157
圖表 19 2012Q4-2014Q3百度各季度總營(yíng)收變化情況 159
圖表 20 游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)鏈 176
圖表 21 近3年分眾傳媒控股有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 222
圖表 22 近3年分眾傳媒控股有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 223
圖表 23 近3年分眾傳媒控股有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 224
圖表 24 近3年分眾傳媒控股有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 225
圖表 25 近3年分眾傳媒控股有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 226
圖表 26 近3年分眾傳媒控股有限公司銷售毛利率變化情況 227
圖表 27 近3年悠易互通（北京）廣告有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 229
圖表 28 近3年悠易互通（北京）廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 230
圖表 29 近3年悠易互通（北京）廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 231
圖表 30 近3年悠易互通（北京）廣告有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 232
圖表 31 近3年悠易互通（北京）廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 233
圖表 32 近3年悠易互通（北京）廣告有限公司銷售毛利率變化情況 234
圖表 33 近3年珠海麒潤(rùn)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 238
圖表 34 近3年珠海麒潤(rùn)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 238
圖表 35 近3年珠海麒潤(rùn)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 239
圖表 36 近3年珠海麒潤(rùn)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 240
圖表 37 近3年珠海麒潤(rùn)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 241
圖表 38 近3年珠海麒潤(rùn)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司銷售毛利率變化情況 242
圖表 39 近3年鄭州市傳力廣告有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 246
圖表 40 近3年鄭州市傳力廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 247
圖表 41 近3年鄭州市傳力廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 248
圖表 42 近3年鄭州市傳力廣告有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 249
圖表 43 近3年鄭州市傳力廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 250
圖表 44 近3年鄭州市傳力廣告有限公司銷售毛利率變化情況 251
圖表 45 2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告主TOP50 253
圖表 46 2015年Q1-Q4中國(guó)主要行業(yè)類別互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費(fèi)用 258
圖表 47 2015年Q1-Q4中國(guó)各類別網(wǎng)站廣告投放預(yù)估費(fèi)用 260
圖表 48 2016年12月熱門行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)估費(fèi)用排名 262
圖表 49 2016年12月熱門行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排名 262
圖表 50 2016年12月汽車品牌網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)估費(fèi)用排行 267
圖表 51 2016年12月汽車品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行 267
圖表 52 2016年12月飲料行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放 269
圖表 53 2016年12月中國(guó)飲料行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主 271
圖表 54 2016年12月乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放 272
圖表 55 2016年12月中國(guó)乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主 273
圖表 56 2016年12月酒業(yè)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放 274
圖表 57 2016年12月中國(guó)酒業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主 275
圖表 58 2016年12月熱門行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)估費(fèi)用排行 276
圖表 59 2016年12月熱門行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行 277
圖表 60 2016年12月家居行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放 278
圖表 61 2016年12月中國(guó)家居行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP20廣告主 279
圖表 62 2016年12月金融行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放 284
圖表 63 2016年12月中國(guó)金融保險(xiǎn)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP20廣告主 285
圖表 64 2015年12月中國(guó)通訊行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主 288
圖表 65 2016年9中國(guó)通訊行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主 289
圖表 66 2016年12月服裝服飾網(wǎng)絡(luò)廣告投放 290
圖表 67 2016年12月中國(guó)服裝服飾行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP20廣告主 291
圖表 68 2016年12月化妝品及衛(wèi)生用品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放 293
圖表 69 2016年12月中國(guó)化妝品及衛(wèi)生用品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP20廣告主 294
圖表 70 2012-2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 302
表格目錄
表格 1 近4年分眾傳媒控股有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 222
表格 2 近4年分眾傳媒控股有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 223
表格 3 近4年分眾傳媒控股有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 224
表格 4 近4年分眾傳媒控股有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 225
表格 5 近4年分眾傳媒控股有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 226
表格 6 近4年分眾傳媒控股有限公司銷售毛利率變化情況 227
表格 7 近4年悠易互通（北京）廣告有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 229
表格 8 近4年悠易互通（北京）廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 230
表格 9 近4年悠易互通（北京）廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 231
表格 10 近4年悠易互通（北京）廣告有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 232
表格 11 近4年悠易互通（北京）廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 233
表格 12 近4年悠易互通（北京）廣告有限公司銷售毛利率變化情況 234
表格 13 近4年珠海麒潤(rùn)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 237
表格 14 近4年珠海麒潤(rùn)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 238
表格 15 近4年珠海麒潤(rùn)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 239
表格 16 近4年珠海麒潤(rùn)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 240
表格 17 近4年珠海麒潤(rùn)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 241
表格 18 近4年珠海麒潤(rùn)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司銷售毛利率變化情況 242
表格 19 近4年鄭州市傳力廣告有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 246
表格 20 近4年鄭州市傳力廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 247
表格 21 近4年鄭州市傳力廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 248
表格 22 近4年鄭州市傳力廣告有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 249
表格 23 近4年鄭州市傳力廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 250
表格 24 近4年鄭州市傳力廣告有限公司銷售毛利率變化情況 251
專家提示：十三五規(guī)劃期間，產(chǎn)業(yè)政策對(duì)本行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈有重新梳理，數(shù)據(jù)每個(gè)季度實(shí)時(shí)更新，關(guān)于報(bào)告的圖表部分，以當(dāng)時(shí)購(gòu)買報(bào)告的最 新數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，圖表的個(gè)數(shù)或多或少，屆時(shí)以實(shí)際提交報(bào)告為準(zhǔn)，感謝關(guān)注和支持！
