家居行業(yè)更迭：諾米貨架、thegreenparty貨架、nome貨架家居品牌
據(jù)悉，NOME在瑞典擁有一支獨(dú)立設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，其中不乏曾獲紅點(diǎn)、Deco、Wallpaper等國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)計(jì)名師，這些全球頂尖的設(shè)計(jì)師真正代表著北歐風(fēng)格設(shè)計(jì)的實(shí)力， 他們的加入保證NOME可持續(xù)創(chuàng)造具有設(shè)計(jì)靈感與實(shí)用功能的作品。據(jù)陳浩所說(shuō)，NOME是第一個(gè)真正把設(shè)計(jì)中心落戶在斯德哥爾摩的中國(guó)企業(yè)，這在當(dāng)?shù)匾鹆瞬恍〉霓Z動(dòng)，除了很多設(shè)計(jì)圈的人士到場(chǎng)之外，當(dāng)?shù)孛襟w也大篇幅報(bào)道了此事，他們認(rèn)為這是瑞典設(shè)計(jì)和中國(guó)先進(jìn)零售業(yè)的真正對(duì)接，NOME架起了一條北歐設(shè)計(jì)和中國(guó)制造的“金色通道”。
NOME是典型的渠道品牌，更準(zhǔn)確說(shuō)，是產(chǎn)品渠道一體化品牌。產(chǎn)品只在自己渠道銷(xiāo)售，不強(qiáng)調(diào)單個(gè)產(chǎn)品的個(gè)性和設(shè)計(jì)感，而是強(qiáng)調(diào)整個(gè)產(chǎn)品集群和門(mén)店環(huán)境的一體化風(fēng)格。消費(fèi)者在店里的體驗(yàn)是一種整體的、場(chǎng)景化的生活方式。其品牌風(fēng)格較為大眾，面向人群更廣，供應(yīng)鏈整合規(guī)模大。
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NOME采用試錯(cuò)和迭代的方式，一切以用戶為出發(fā)，倒推產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，再重組和優(yōu)化整個(gè)業(yè)務(wù)流程?！氨热?，有用戶說(shuō)我們的T恤有做工問(wèn)題，我們確認(rèn)是事實(shí)后會(huì)全部下架更換新品。我認(rèn)為以前的零售企業(yè)很少有這樣的速度和決心。”陳浩說(shuō)。
據(jù)了解，NOME的單個(gè)門(mén)店客流轉(zhuǎn)換成新會(huì)員的轉(zhuǎn)化率已達(dá)到20%?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在新零售的概念和條件都日趨成熟的背景下，其未來(lái)的主要發(fā)力點(diǎn)應(yīng)在于線下和線上結(jié)合——上述對(duì)線下會(huì)員向線上的轉(zhuǎn)化，就是完成這點(diǎn)的條件之一。當(dāng)線下門(mén)店的優(yōu)勢(shì)被線上放大，這會(huì)是一個(gè)乘法而不是加法，用戶在線下體驗(yàn)后，在線上進(jìn)行不限地理位置、不限次數(shù)的消費(fèi)，單個(gè)用戶的價(jià)值可被深入挖掘。
由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速發(fā)展，傳統(tǒng)零售行業(yè)受到了電商互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。未來(lái)，線下與線上零售將深度結(jié)合，再結(jié)合現(xiàn)代物流，服務(wù)商利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等創(chuàng)新技術(shù)，構(gòu)成未來(lái)新零售的概念。純電商、純零售的形式也將被打破，新零售和新電商將引領(lǐng)未來(lái)全新的商業(yè)模式。
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消費(fèi)者的需求是在變，要能在發(fā)展中做出準(zhǔn)確判斷，把握住風(fēng)口，順勢(shì)而為，但不能忽略的一定是品質(zhì)，消費(fèi)者都很聰明，凡客當(dāng)年廣告鋪天蓋地，價(jià)格雖低但質(zhì)量確不盡人意，終被消費(fèi)者拋棄而落伍，現(xiàn)雖在緊緊跟隨，但風(fēng)口已過(guò)，再追趕難上加難，消費(fèi)者很難給兩次機(jī)會(huì)，市場(chǎng)就是這么殘酷。
創(chuàng)新很關(guān)鍵，我們對(duì)創(chuàng)新的認(rèn)識(shí)在技術(shù)方面以得到大家的共識(shí)，但追上發(fā)達(dá)國(guó)家的路途還很漫長(zhǎng)，我們欣慰的是大家已經(jīng)有這種認(rèn)識(shí)，國(guó)家和企業(yè)層面正在加大投入。另外，銷(xiāo)售模式也需要?jiǎng)?chuàng)新，因?yàn)橄M(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣需正確把握，適應(yīng)消費(fèi)者才能生存，得消費(fèi)者心者得天下。
在企業(yè)層面加大設(shè)計(jì)、技術(shù)方面的投資，消費(fèi)者方面做好市場(chǎng)調(diào)研，準(zhǔn)確把握消費(fèi)理念，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者方面，要善于學(xué)習(xí)對(duì)手，不斷變革，企業(yè)發(fā)展要有這種憂患意識(shí)才能不斷發(fā)展。
