廣州新零售thegreenparty貨架、家居nome貨架、諾米家居貨架
2018，傳統(tǒng)零售仿佛走入了至暗時(shí)刻。
聯(lián)華超市大面積關(guān)店、易買(mǎi)得全面退出中國(guó)、鄰家便利店168家門(mén)店一夜關(guān)停；即便是世界500強(qiáng)的沃爾瑪和家樂(lè)福，也不得不面對(duì)虧損、關(guān)店的苦澀時(shí)刻。
傳統(tǒng)零售洶涌的關(guān)店潮終于襲來(lái)。冰山之下，更多的零售品牌在生死邊緣掙扎。
昔日神話，如今降價(jià)9次也賣(mài)不動(dòng)，提起零售界的標(biāo)桿，無(wú)印良品是一個(gè)避不開(kāi)的名字。
2005年8月，無(wú)印良品在上海南京西路開(kāi)出內(nèi)地第一家店鋪。自此，這個(gè)在日本被視為大眾平價(jià)生活品的品牌，搖身一變成為了中國(guó)精致消費(fèi)階層的代表，開(kāi)始了在中國(guó)長(zhǎng)達(dá)十幾年的輝煌征程。其極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格、涵蓋生活全場(chǎng)景的豐富產(chǎn)品線，配合系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段，更是被視為業(yè)內(nèi)神話，不斷被國(guó)內(nèi)家居品牌借鑒與模仿。
隨著近些年消費(fèi)選擇的變多，消費(fèi)者變得更加“精明”，昔日的標(biāo)桿無(wú)印良品也不得不走下神壇，以不斷降價(jià)的方式試圖挽回消費(fèi)者的心。然而4年多達(dá)9次的降價(jià)，也未能阻止無(wú)印良品在中國(guó)銷(xiāo)售放緩的趨勢(shì)。
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更大的威脅，則來(lái)源于勢(shì)頭漸囂的后起之秀。扶搖直上的新物種，資本入局加速洗牌。一面是傳統(tǒng)零售洶涌的關(guān)店潮，另一面卻是新物種的風(fēng)生水起。
一眾以NOME、ONE ZONE為代表的家居新零售品牌，卻在近年來(lái)呈現(xiàn)出遍地開(kāi)花之勢(shì)。這些平均年齡不足3歲的年輕品牌，動(dòng)輒以幾十億估值的身價(jià)收到資本熱捧，也因流量擔(dān)當(dāng)成為各大商場(chǎng)競(jìng)相追逐的對(duì)象，以一年幾百家的速度攻城掠地。
NOME中文名“諾米家居”，是以銷(xiāo)售生活日用百貨為主的新零售家居品牌。其設(shè)計(jì)中心位于宜家家居的誕生地瑞典，由當(dāng)?shù)睾灱s設(shè)計(jì)師為品牌提供創(chuàng)意支持，號(hào)稱(chēng)“瑞典獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌”。
當(dāng)設(shè)計(jì)成為連結(jié)美感與生活的橋梁，自然也達(dá)成了品牌與消費(fèi)者之間的默契。聚焦于設(shè)計(jì)單品的NOME，通過(guò)高顏值產(chǎn)品和合理定價(jià)的組合俘獲人心，在北上廣深一線城市及準(zhǔn)一線城市迅速打開(kāi)了市場(chǎng)。
同樣，主打“北歐快時(shí)尚家居”的家居新零售品牌ONE ZONE則另辟蹊徑，打出了一套不一樣的玩法。
ONEZONE看中了線下情景化模式下所能催發(fā)的巨大可能，除了全面涵蓋生活所需的商品選擇，圍繞核心生活場(chǎng)景打造平價(jià)的潮流好物，還致力于提供高效的整體空間美學(xué)解決方案。
不久之前還與杜蕾斯跨界聯(lián)合，打造了潮流地標(biāo)“Durex Room”，并推出限量款合作商品，一時(shí)間吸引了大量年輕人的關(guān)注。ONE ZONE目前已經(jīng)在杭州、上海、南京、青島、西安等諸多城市開(kāi)設(shè)門(mén)店。
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作為萬(wàn)億級(jí)體量的商業(yè)藍(lán)海，資本的角逐也加速了家居新零售行業(yè)的進(jìn)一步細(xì)分和洗牌。公開(kāi)資料顯示，截至目前，NOME已獲得超4億融資。ONE ZONE的融資信息雖尚未正式對(duì)外公布，但據(jù)悉也已完成首輪融資，并有多家資本在談。
一場(chǎng)后來(lái)者居上的故事正在上演。
螞蟻搏大象，無(wú)印良品的終結(jié)者們憑什么？
瘋狂上位的新零售品牌，究其成功根本，在于效率的提升。
1、產(chǎn)銷(xiāo)一體的模式，快速提供“高性價(jià)好物”。除了來(lái)自工廠的源頭保證，成熟的運(yùn)營(yíng)體系能將商品快速配發(fā)至全國(guó)各個(gè)門(mén)店，將單品的銷(xiāo)售成本降到最低，實(shí)現(xiàn)商品的快速流轉(zhuǎn)，進(jìn)一步放大優(yōu)勢(shì)。以O(shè)NE ZONE為例，自主設(shè)計(jì)+工廠生產(chǎn)+門(mén)店配送這一流程運(yùn)作的時(shí)間，最短僅需21天。
2、超高坪效。作為零售業(yè)的重要指標(biāo)，坪效是模式成功與否的最直接表現(xiàn)。通過(guò)人貨場(chǎng)的統(tǒng)一，一個(gè)一百坪的家居新零售店同時(shí)在售商品可超2500款，坪效可達(dá)5000元每月。據(jù)悉NOME部分門(mén)店坪效最高可達(dá)8000元每月，這是傳統(tǒng)零售賣(mài)場(chǎng)模式下所無(wú)法企及的。
隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，我們不得不承認(rèn)，全新的家居新零售時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。在新零售和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)之下，將有更多新品牌涌現(xiàn)，也會(huì)有更多耳熟能詳?shù)钠放齐x開(kāi)賽道。2018的至暗時(shí)刻抑或只是開(kāi)端，陰影之下，我們更該關(guān)心，迭代之后的零售業(yè)究竟會(huì)走向何方。
