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名創(chuàng)打破不同市場(chǎng)固有的零售局面、最全nome貨架、miniso貨架、諾米貨架整店報(bào)價(jià)
近兩年，名創(chuàng)優(yōu)品引領(lǐng)IP合作新風(fēng)潮，先后與HelloKitty、咱們裸熊、芝麻街、漫威、故宮等聯(lián)名開(kāi)發(fā)了一系列深受年輕人喜愛(ài)的周邊產(chǎn)品。值得一提的是，與頂級(jí)IP漫威合作，還衍生出名創(chuàng)優(yōu)品×漫威IP黑金店，引發(fā)新一輪的排隊(duì)搶購(gòu)潮流。在黑金店的帶動(dòng)下，名創(chuàng)優(yōu)品在國(guó)內(nèi)外的銷售業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了新一輪的翻倍增長(zhǎng)。IP聯(lián)名目前不僅是名創(chuàng)優(yōu)品新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，還逐漸成為區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)品牌的特色及優(yōu)勢(shì)。
立足廣東，大膽“走出去”。名創(chuàng)優(yōu)品以包容的姿態(tài)擁抱變化，并不斷地實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)新。在海外市場(chǎng)，三年時(shí)間，從0到1500多家海外門(mén)店，名創(chuàng)優(yōu)品不僅在規(guī)模和體量上實(shí)現(xiàn)了倍數(shù)增長(zhǎng)，還摸索出一套“差異化”的國(guó)際打法，把更多高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比的符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣的好產(chǎn)品輸送到不同的國(guó)家及地區(qū)，打破不同市場(chǎng)固有的零售局面，輸出品牌價(jià)值。截至2019年8月底，名創(chuàng)優(yōu)品簽約國(guó)家數(shù)已突破90個(gè)，“百國(guó)”計(jì)劃有望提前實(shí)現(xiàn)。未來(lái)2-3年，名創(chuàng)優(yōu)品有望迎來(lái)海外業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的爆發(fā)期。





名創(chuàng)打破不同市場(chǎng)固有的零售局面、最全nome貨架、miniso貨架、諾米貨架整店報(bào)價(jià)
在行業(yè)定位方面，NOME 對(duì)標(biāo)瑞典品牌宜家，走低價(jià)、高品質(zhì)路線。NOME的構(gòu)想是結(jié)合國(guó)外好的設(shè)計(jì)加上中國(guó)供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，以高質(zhì)平價(jià)的產(chǎn)品滿足如今沖動(dòng)而理性、挑剔又樂(lè)于體驗(yàn)的消費(fèi)者的需求，從而達(dá)到一種價(jià)格與品位之間的平衡點(diǎn)。NOME把對(duì)生活的態(tài)度，融入產(chǎn)品之中，設(shè)計(jì)探索人性的需求，回歸生活本質(zhì)的產(chǎn)品，并滲透到生活中每個(gè)不經(jīng)意的細(xì)節(jié)。陳浩說(shuō)，NOME家居的設(shè)計(jì)總部位于瑞典斯德哥爾摩，由北歐獨(dú)立設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)為品牌提供設(shè)計(jì)支持。NOME運(yùn)營(yíng)總部則設(shè)在廣州，負(fù)責(zé)全球市場(chǎng)拓展、供應(yīng)鏈與渠道資源整合、及運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的管理。
OME 是個(gè)典型的渠道品牌，更準(zhǔn)確說(shuō)，是產(chǎn)品渠道一體化品牌。這類品牌的典型代表是大家熟悉的宜家、MUJI、NITORI。和 HAY、造作、InYard 等以產(chǎn)品為導(dǎo)向的品牌相比，渠道品牌有兩個(gè)顯著特點(diǎn)：首先，產(chǎn)品只在自己渠道銷售，不強(qiáng)調(diào)單個(gè)產(chǎn)品的個(gè)性和設(shè)計(jì)感，強(qiáng)調(diào)的是整個(gè)產(chǎn)品集群和門(mén)店環(huán)境一體化風(fēng)格。消費(fèi)者在店里的體驗(yàn)是一種整體的、場(chǎng)景化的生活方式。其次，渠道品牌風(fēng)格通常更大眾，面向人群更廣，供應(yīng)鏈整合規(guī)模也更大。